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　　3月20日春分之日，由文化和旅游部主辦，北京市文化和旅游局承辦的2025“發(fā)現(xiàn)中國之美——你好，北京”文旅推介會在北京大興國際機場舉行。文化和旅游部副部長高政，北京市文化和旅游局局長郭懷剛及來自英國、美國等國家的60余位駐華外交官出席活動，共赴春日之約。

 

　　“你好，北京”文旅推介以“春分”為主題，融合文旅推介、展覽展示、文藝演出等形式，讓在京外交官親身體驗“北京之美”，打造“China Travel”北京樣板，向與會嘉賓集中展示北京優(yōu)秀文旅資源，宣介入境游便利政策措施，助力北京打造“中國入境旅游首選地”，吸引更多入境游客全方位、多角度探索北京。

 

“花式”玩法推介 北京滿足游客多元化需求

 

　　在“你好，北京”文旅推介中，北京市文化和旅游局局長郭懷剛?cè)⑽膬A情推介北京入境游成果及豐富的文旅資源，展現(xiàn)北京文化魅力及開放包容的姿態(tài)。他表示，北京是世界旅游目的地城市，正在打造“中國入境旅游首選地”，堅持首善標準，國際化服務環(huán)境全面優(yōu)化提升，注重供需對接，不斷豐富北京文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗，推出一系列豐富多元的北京入境旅游產(chǎn)品和線路，歡迎外籍游客和在京外籍友人邀請親朋好友到北京走一走，看一看。

 

主題線路出新“京”彩 北京積極構建大旅游發(fā)展格局

 

　　不斷推陳出新，吸引八方來客。2025年“發(fā)現(xiàn)中國之美”活動現(xiàn)場發(fā)布了6條從北京出發(fā)的入境游線路，將帶領駐華外交官們跨越北京等六省區(qū)，游北京，看中國，感悟中華文化、感知時代中國。為持續(xù)滿足北京入境旅游需求側(cè)新變化，“你好，北京”文旅推介會現(xiàn)場還發(fā)布了多條北京國際化主題旅游線路：智慧亦莊科技游，解鎖工業(yè)科技旅游“硬核”新玩法；綠色大興生態(tài)游，探館“中國藥谷”，中醫(yī)館里喝朋克咖啡；延慶修復長城游，石峽村里Country Walk，享受長城腳下詩意棲居；魅力中軸文化游，丈量千年古都的繁華與活力。外籍游客和在京外籍人士可以在“你好，北京”活動中，感受古韻、新貌、人文、生態(tài)、科技的北京。

 

非遺+旅游 “你好，北京”持續(xù)打造北京文旅新模式

 

　　“你好，北京”系列活動積極創(chuàng)新非遺展示方式，開發(fā)文旅融合產(chǎn)品，推進非遺與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。推介會現(xiàn)場布設了四大展臺，生動展現(xiàn)“非遺里的北京”。

 

　　春分展臺以春為主題，展示“中國節(jié)氣里的京味非遺”；手工技藝展臺再現(xiàn)了有著170多年歷史的北京哈氏風箏制作與放飛技藝，以及傳承300余年、曾“飛”上北京冬奧會頒獎服的北京絨花(絨鳥)技藝;“北京禮物”展臺甄選了多項北京獨有的傳統(tǒng)工藝品與現(xiàn)代文創(chuàng)品，在各國駐華外交官面前驚艷亮相。在非遺傳承人的講解演示下，駐華使節(jié)們對非遺技藝產(chǎn)生濃厚興趣，紛紛佩戴燕形絨花，體驗制作雨燕報春風箏。

 

　　活動中，來自北京舞蹈學院的演員們?yōu)楝F(xiàn)場嘉賓帶來的中國古典舞《踏春》，勾描出一幅古代儷人攜手游春的踏青圖。隨后的文旅體驗產(chǎn)品互動抽獎環(huán)節(jié)，更將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

 

發(fā)現(xiàn)北京之美主題展特展盡顯中國文化

 

　　活動現(xiàn)場，中外嘉賓共同參觀了“發(fā)現(xiàn)中國之美”主題展、地方文旅資源展和“國門會客廳”常設展。作為本次活動的承辦單位，北京市文化和旅游局打造了北京文旅主題展和常設展北京展區(qū)，準備了展現(xiàn)北京景區(qū)魅力的精美明信片贈送給賓客，還特別設置了特展裝置，以一幅幅精心設計的照片和一件件匠心獨運的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了各國駐華使節(jié)駐足觀看。

 

　　未來，北京市文化和旅游局將繼續(xù)深化國際合作，創(chuàng)新對外推廣形式，講好北京故事，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，向世界展示開放、多元、充滿活力的北京形象，熱情迎接五湖四海賓客。