【企業(yè)宣傳】企業(yè)宣傳片非常重要的宣傳營(yíng)銷利器
時(shí)間：2021-05-21 作者：哈爾濱鑫時(shí)空企業(yè)宣傳片拍攝，單從拍攝技術(shù)和后期制作上看,，多數(shù)影視制作公司大同小異,，技術(shù)上不存在太大區(qū)別，也正是這樣的大同小異造成宣傳片千篇一律,，幾無特色可言,，企業(yè)宣傳片的營(yíng)銷推廣能力大大被弱化，比較終導(dǎo)致宣傳片對(duì)不起宣傳二字了,。這樣的宣傳片大多情況下是策劃人簡(jiǎn)單了解企業(yè)的基本信息（靜態(tài)的物料為主）,，并沒有對(duì)客戶及其所在行業(yè)的深入了解與鉆研，在策劃上深入挖掘,。這樣的工作絕不是一個(gè)企業(yè)宣傳攝影師扛著攝像機(jī)完成拍…
企業(yè)宣傳片拍攝,，單從拍攝技術(shù)和后期制作上看，多數(shù)影視制作公司大同小異,，技術(shù)上不存在太大區(qū)別,，也正是這樣的“大同小異”造成宣傳片千篇一律，幾無特色可言,，企業(yè)宣傳片的營(yíng)銷推廣能力大大被弱化,，比較終導(dǎo)致宣傳片對(duì)不起“宣傳”二字了。這樣的宣傳片大多情況下是策劃人簡(jiǎn)單了解企業(yè)的基本信息（靜態(tài)的物料為主）,，并沒有對(duì)客戶及其所在行業(yè)的深入了解與鉆研,，在策劃上深入挖掘。這樣的工作絕不是一個(gè)企業(yè)宣傳攝影師扛著攝像機(jī)完成拍攝,，然后配音和剪輯那樣簡(jiǎn)單,。下面,，跟隨黑龍江企業(yè)宣傳公司來了解下：
企業(yè)宣傳片是品牌推廣戰(zhàn)略中至關(guān)重要的組成部分，必須站在企業(yè)文化和品牌價(jià)值的高度,，必須站在行業(yè)需求及發(fā)展的高度,，必須站在跨地域以致國(guó)際影響的高度。如此,，才能策劃出有極強(qiáng)的市場(chǎng)感染力,、品牌營(yíng)銷力的企業(yè)宣傳片。要策劃好企宣,，必須從濃厚的文化內(nèi)涵、清晰的主線基調(diào),、精辟的文字解說,、創(chuàng)意的制作素材等方面著手。
濃厚的文化內(nèi)涵,。企業(yè)宣傳片多數(shù)是給有一定文化層次的領(lǐng)導(dǎo)觀看,，若粗制濫造毫無韻味便讓人覺得乏味空洞土豪。需要營(yíng)造一定的文化氛圍,，不管是傳統(tǒng)文化還是洋文化,，亦或是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文化，都是可挖掘的企宣文化,。
清晰的主線基調(diào),。且不談企宣的創(chuàng)意及內(nèi)容如何，整體必須要有一個(gè)主基調(diào),，就像我們說話一樣要有很強(qiáng)的邏輯性,，并且圍繞一個(gè)中心點(diǎn)展開。企宣,，實(shí)際上是企業(yè)的“自我介紹”,，力求精辟到位，切忌冗長(zhǎng)累贅,，比如可以從企業(yè)發(fā)展歷程開始,，到企業(yè)文化、管理,、規(guī)模,、市場(chǎng)、終端,、戰(zhàn)略規(guī)劃等順次而過,，用一些形容詞如“實(shí)力雄厚”、“人性化管理”,、“國(guó)際化視野”等概括,，切不可對(duì)某一項(xiàng)內(nèi)容做毫無條理的“重復(fù)”,。基調(diào)決定了宣傳片內(nèi)容版塊分布的輕重比例,，決定了拍攝的視角,，素材的組織方式，以及配音,、畫面節(jié)奏感等細(xì)節(jié)的處理方式,。
精辟的文字解說。除了影視動(dòng)態(tài)畫面外,，文字解說（解說詞）是企宣的聲音,，起到非常重要的作用。由于受預(yù)算的限制和相對(duì)理性（保守）的傳播方式,，有些企宣在藝術(shù)創(chuàng)作上的空間相對(duì)有限,，無法像汽車或地產(chǎn)廣告那樣，花費(fèi)巨資創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺感官體驗(yàn),，這樣的話,，解說詞便發(fā)揮著十分重要的作用。對(duì)于企宣來說,，官腔是比較讓人厭惡的,，一條條的簡(jiǎn)介總讓人覺得單調(diào)，嚼之無味,，就像聽領(lǐng)導(dǎo)演講一般,，不多久便會(huì)“睡去”（立馬關(guān)閉，或毫無了解的沖動(dòng)）,。解說詞要精彩,，必然不能僅僅是空洞的介紹，需要借鑒一些時(shí)尚及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)手法,，讓企宣在正統(tǒng)之余獲得一些或幽默,、或清新、或華麗的聽覺體驗(yàn),。
創(chuàng)意的制作素材,。有點(diǎn)很不理解，為什么那么多的企宣所選用的素材都是幾近相同,，各種規(guī)劃圖,、鳥瞰圖都好像是一個(gè)模子中設(shè)計(jì)出來的，各種商業(yè)圖像都是反復(fù)使用（即使有差別,，也實(shí)在不明顯）,，也就是說，當(dāng)前很多企宣形成了固定套路,，大量平庸,、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用,。這些素材并不是不能使用，關(guān)鍵是不能濫用,，否則企宣策劃人是對(duì)客戶的不負(fù)責(zé)任,，說是粗制濫造一點(diǎn)也不過分。作為企宣策劃,，我們應(yīng)該能夠不斷地從企業(yè)自身挖掘素材,，減少其他素材的使用，來提升宣傳片的故事性,，改變千篇一律呆板的表現(xiàn)方式,。用發(fā)現(xiàn)的眼光去捕捉一些細(xì)微的真實(shí)，賦予人文的關(guān)懷,，使影片具有很高的可信度和感染力,。
企宣策劃人首先是觀賞者，了解自身喜歡觀看哪種類型的企宣,，從一個(gè)客戶的角度去審視自己做的宣傳片才是能夠讓企宣發(fā)揮比較大營(yíng)銷力的有力保證,。
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