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       MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)在如今的多媒體領(lǐng)域已經(jīng)無(wú)處不在,，它以其簡(jiǎn)約,、靈動(dòng)、趣味性,、包容性和互動(dòng)性深深地吸引著觀眾,，比平面設(shè)計(jì)中的靜態(tài)文字、圖像和圖形的表現(xiàn)形式具有更明顯的優(yōu)勢(shì),。我們的生活已經(jīng)被各種各樣的信息和屏幕包圍,，動(dòng)態(tài)的圖形在這些媒介中無(wú)處不在，幾乎任何能使圖像動(dòng)起來(lái)的媒介平臺(tái)就會(huì)有動(dòng)態(tài)圖形,，動(dòng)態(tài)圖形已經(jīng)逐漸成為我們生活中的一部分,。

MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)       MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式大致可以分為三大類(lèi)：人物MG，二維圖形MG,，三維圖形MG,。MG動(dòng)畫(huà)常用到的軟件有After Effects、Premiere,、Photoshop,、Iiiustrator和Cinema 4D。與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)不同的是,，它的制作過(guò)程并沒(méi)有運(yùn)用到傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的制作軟件,。       人物MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，主要是以動(dòng)畫(huà)角色為介紹主題,，用角色串聯(lián)相關(guān)的信息,，表達(dá)作者想通過(guò)影片傳達(dá)的相關(guān)信息和內(nèi)容,。       二維圖形MG，它主要是以二維平面的圖形來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá),。平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn),、線(xiàn)、面,，雖然這些都是平面的元素,，但同樣也蘊(yùn)含動(dòng)態(tài)效果。以“點(diǎn)”為例,，三個(gè)點(diǎn)可以構(gòu)成豐富多彩的面,，把點(diǎn)放在不同的位置進(jìn)行組合可以在視覺(jué)上營(yíng)造一種美感和動(dòng)態(tài)感；點(diǎn)運(yùn)動(dòng)之后將會(huì)形成線(xiàn),，線(xiàn)有直線(xiàn)和曲線(xiàn)之分,。在MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中更加強(qiáng)調(diào)線(xiàn)的方向和外形，而且不管是直線(xiàn)也好曲線(xiàn)也罷,，都能讓人們產(chǎn)生豐富的聯(lián)想,；面是平面設(shè)計(jì)中一個(gè)比較重要的因素，它給人無(wú)限的聯(lián)想,，面是無(wú)數(shù)“點(diǎn)”聚集起來(lái)形成的一個(gè)整體,，因此面也給人以動(dòng)的感覺(jué)?？梢哉f(shuō),，點(diǎn)、線(xiàn),、面在MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)過(guò)程中都蘊(yùn)含著動(dòng)態(tài)元素,。

      三維圖形MG，它主要制作軟件是Cinema 4D,。通過(guò)軟件可以制作出模擬空間旋轉(zhuǎn)的三維圖形動(dòng)畫(huà),。把平面設(shè)計(jì)的圖形與三維空間完美結(jié)合，展現(xiàn)出一個(gè)全新的視覺(jué)表達(dá)效果,，例如華為手機(jī)的宣傳短片,。       時(shí)間短,，扁平化潮流,，節(jié)奏快信息量大，是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn),，2017年正是短視頻的風(fēng)口浪尖,，對(duì)于MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的熱度只是剛剛開(kāi)始,。       MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)最容易實(shí)現(xiàn),、表達(dá)最直觀,、成本最低、最容易見(jiàn)效,。加載信息最多,，創(chuàng)意惡搞幅度更大，無(wú)“分級(jí)“困擾,。”它形式新穎,，可加載信息量大。在市場(chǎng)教育和產(chǎn)品科普初期,，能把沒(méi)法用其他載體描述的服務(wù)概念,，產(chǎn)品邏輯，應(yīng)用場(chǎng)景,，試用狀態(tài)和結(jié)果等,，以夸張逗趣的形式表現(xiàn)出來(lái)；而那些信息都是廣告,，用實(shí)拍,，你覺(jué)得幾人能拍？周期幾多,？耗費(fèi)幾多,？這個(gè)是經(jīng)濟(jì)和實(shí)效博弈出來(lái)，進(jìn)而獲勝的一個(gè)載體,。并且MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)不易引起消費(fèi)者厭煩情緒,，容易達(dá)成銷(xiāo)售破冰的作用。而且成本低,，只是實(shí)拍,、三維4分之一乃至十分之一的制作成本并且制作周期短。只用一半的時(shí)間就可以完成,。而且MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的畫(huà)面品質(zhì)和感覺(jué)是最容易標(biāo)準(zhǔn)化的,，需求者可以拿著樣片告訴我們-我就要這樣的。

      當(dāng)今載體多變成了移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備,。而MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)是在移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備上最容易傳播和體現(xiàn)的,，傳播環(huán)境的變化：以前傳統(tǒng)形式的傳播就像打固定靶，考驗(yàn)的是是精度,，然后把成功經(jīng)驗(yàn)不斷復(fù)制,，經(jīng)驗(yàn)老道決定一切；現(xiàn)在的傳播是打碎片化的移動(dòng)靶,，準(zhǔn)度重要,，更重要的是瞬間出擊和效率的把握，需要大范圍的傳播試錯(cuò),；新媒體下,，所有傳播都必須是快餐式的,。新傳播環(huán)境下，找明星做廣告的效果降低,，而且動(dòng)畫(huà)比視頻簡(jiǎn)潔,，比文字形象，比聲音具體,，比平面有質(zhì)感,，因此，成本合適的MG動(dòng)畫(huà)是商業(yè)廣告的最好的選擇,。

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